Кризис рынка

Выкладываю текст презентации, прочитанной Игорем на РИФ-2007.
Взято с SE

=================================
Кризис поисковой оптимизации и нехорошие тренды
Игорь Ашманов,
“Ашманов и Партнёры”

Рынок: люди и сервисы

* Рассылка Иванова - 85 000 подписчиков
* Форум Searchengines.ru - 30 000 подписчиков
* Несколько десятков специализированных фирм
* Тысячи фрилансеров и вебмастеров
* Сотни форумов и блогов
* Десятки сервисов и инструментальных программ
* Бешеный рост - 2-3 раза в год

Рынок: деньги

* Объём рынка от 70 до 100 млн. долларов в год
* Минимум 25-30% от объёма - ссылки (20-30 млн)
* Компании с оборотом в несколько миллионов долларов
* Дорвеи в Рунете - 10-15 млн.
* Рост рынка на 100-200% каждый год



Незрелая отрасль

* Нет сформированной услуги: каждый продаёт своё
* Нет сложившихся цен (разброс от 500 до 20 000 долларов в месяц за одно и то же)
* Нет понимания, за что платятся деньги
* Нет критериев качества
* Нет средств независимого аудита и арбитража


Цыганский бизнес

* Нет прейскурантов: клиенту выставляют цену по толщине кошелька
* Несколько схем расчёта, все непрозрачные
* Отчёты невразумительны
* «Гарантии» - по сути надувательство
* Высокий риск: полная зависимость от действий поисковиков
* Клиента уговаривают продвигаться по десятку самых популярных слов


Услуга: борьба за 10 слов

* Клиентам предлагается платить за 10-15 самых популярных слов темы
* Конкуренция в узкой теме резко усиливается
* Возникает ситуация аукциона, цены быстро растут
* Растут риски клиента при потере позиций
* Оптимизация по сути превращается в КР (за которую поисковики не получают денег)


Методы: сдвиг в сумрак

* Массовая скупка и продажа ссылок
* Автоматическая простановка ссылок
* Сотни тематических сайтов-сателлитов
* Синтез псевдоконтента
* Регистрация десятков тысяч доменов впрок
* Повышение массы «своих» сайтов и страниц в индексе как общая стратегия



Средства: армады роботов

* Собственные регистраторы доменов
* Дешёвая и массовая рабочая сила
* Снижение себестоимости сайта с доменом до 5-7 долларов
* Системы автоматического управления ссылками
* Автоматические генераторы “естественного” контента
* Попытки разработки анализаторов алгоритмов поисковиков


Поисковики

* Крайне недовольны ситуацией
* Видят угрозу своему бизнесу
* Создают мощные антиспам-отделы
* Готовят новые виды ранжирования и показа результатов поиска
* От детекции дорвеев решительно двинулись в сторону борьбы с оптимизаторщиной


Отраслевое сообщество

* Имеет маргинальную, паразитическую психологию и философию
* Торопится «нарубить бабла» здесь и сейчас
* Молится на технологии обмана поисковиков
* Имеет азарт и цинизм успешного жулика
* Не осознаёт приближающегося кризиса, плывёт по течению


Чего ждать

* До конца 2007 оптимизаторщину могут ждать бурные потрясения
* Поисковики нанесут серию ударов
* Произойдёт резкое расслоение на чёрных (смычка с дорвеями) и белых (уход в контекстную рекламу)
* Фрилансеры и мелкие партизанские фирмы будут массово разоряться
* Сладкая жизнь закончится


Куда бежать?

* Повышать прозрачность услуги
* Строить нормальное клиентское обслуживание
* Предлагать комплексную услугу интернет-маркетинга
* Создавать и использовать средства независимого аудита
* Искать пути к сотрудничеству с поисковиками вместо войны
* Выходить из сумрака

Спасибо за внимание!


Информация об оптимизации:
рассылка, конференция, средства аудита, учебник -
www.optimization.ru
Пишите:
info@ashmanov.com
---------
Думаю через года 2 Яндекс развалится.
Выкладываем мысли.

0

Такие определения красивые придумал, синтез псевдоконтента, сдвиг в сумрак, армады роботов. Прям захватывает дух. И еще, "оптимизаторщина" и "цыганский бизнес". Круто он нас обозвал :)

Мне лично этот доклад нравится :) - креативно
На такие доклады можно и за 600$ сходить послушать, вроде столько стоят его семинары. Но это не на оптимизаторов рассчитано, а на желающих приобщиться к этому делу и прочих. Общие тенденции правильно отразил, скорее всего, ему виднее.

Вот это в точку:

Незрелая отрасль * Нет сформированной услуги: каждый продаёт своё * Нет сложившихся цен (разброс от 500 до 20 000 долларов в месяц за одно и то же) * Нет понимания, за что платятся деньги * Нет критериев качества * Нет средств независимого аудита и арбитража

Про уход в контекстную тоже правильно написал, по некоторым тематикам, возможно действительно, выходнее объяву кинут и не париться. Только не уточнил, что конверт с контекста чуть ли не в разу хуже, чем с топа.

В общем то, всё правильно написал профи, но не стоит воспринимать буквально.

0