Многострочный subitem в ListView

#include <windows.h>
#include <commctrl.h>
#pragma comment (lib,"comctl32.lib")
#define ID_VIEW  1001   // идентификатор элемента ListView
 
LRESULT CALLBACK  WndProc(HWND hwnd, UINT msg, WPARAM wParam, LPARAM lParam);
void add_column(HWND view, WCHAR* str, int index);
void add_row(HWND view, WCHAR* str, int index);
 
 
int WINAPI  WinMain(HINSTANCE hInstance, HINSTANCE, LPSTR, int) {
    MSG       msg;
    HWND      wnd;
    WNDCLASSW clas;
 
    InitCommonControls();
 
    ZeroMemory(&clas,  sizeof(WNDCLASSW));
    clas.style         = CS_HREDRAW | CS_VREDRAW;
    clas.lpfnWndProc   = (WNDPROC) WndProc;
    clas.hInstance     = hInstance;
    clas.hCursor       = LoadCursor(NULL, IDC_ARROW);
    clas.hbrBackground = (HBRUSH)(COLOR_WINDOW + 11);
    clas.lpszClassName = L"SampleListView";
    if(! RegisterClassW(&clas))
        ExitProcess(1u);
    
    wnd = CreateWindowW(L"SampleListView", L"ListView", WS_OVERLAPPEDWINDOW,
                        CW_USEDEFAULT, 0, CW_USEDEFAULT, 0, NULL, NULL, hInstance, NULL);
    if(! wnd)
         ExitProcess(2u);
    ShowWindow(wnd, SW_SHOW);
    UpdateWindow(wnd);
 
    while (GetMessageW(&msg, NULL, 0, 0)) {
           DispatchMessageW(&msg); 
           TranslateMessage(&msg);
    }
    return 0;
}
 
LRESULT CALLBACK  WndProc(HWND hwnd, UINT msg, WPARAM wParam, LPARAM lParam) {
    RECT rect;
    int i, tmp, imaxch = 0;
    static HWND lview;
    WCHAR* rows[3] = {
               L"Судьба - это снятый фильм.", 
               L"Только разум способен автономно жить.", 
               L"Чем отличается интеллект от цитат."
    };
 
    switch(msg) {
       case WM_CREATE: 
            GetClientRect(hwnd, &rect);
            // создаём ListView
            lview = CreateWindowW(WC_LISTVIEW, L"", WS_CHILD | LVS_REPORT | LVS_EDITLABELS, 
                                               10, 10, rect.right-20, rect.bottom-20, hwnd, (HMENU)ID_VIEW,
                                               (HINSTANCE)GetModuleHandle(NULL), NULL); 
            ShowWindow(lview, SW_SHOW);
            // устанавливаем свои цвета
            SendMessage(lview, LVM_SETTEXTCOLOR, 0,(WPARAM)0x000FF000);
            SendMessage(lview, LVM_SETBKCOLOR, 0, (WPARAM)0x00440000);
            SendMessage(lview, LVM_SETTEXTBKCOLOR, 0,(WPARAM)0x00440000);
 
            add_column(lview, L"Заумные фразы", 0);  // добавляем столбец
 
            for(i = 0u; i < 3u; i++) {
                     add_row(lview, rows[i], i); // строки
                     // узнаём длину текста
                     tmp = ListView_GetStringWidth(lview, rows[i]);
                      if(tmp > imaxch)// если больше
                               imaxch = tmp; // сохраняем максимум
             }
             // изменить ширину столбца по максимуму
             ListView_SetColumnWidth(lview, 0, imaxch + 10);
              break;
             case WM_DESTROY:
                   DestroyWindow(lview);
                   PostQuitMessage(0u);
                   break;
             default: return DefWindowProcW(hwnd, msg, wParam, lParam);
           }
           return 0;
}
 
// добавление столбцов
void add_column(HWND view, WCHAR* str, int index) {
  LV_COLUMNW  col;
  ZeroMemory(&col, sizeof(LV_COLUMNW));
  col.mask = LVCF_FMT | LVCF_WIDTH | LVCF_TEXT | LVCF_SUBITEM; 
  col.fmt = LVCFMT_LEFT; 
  col.cx  = 50; 
  col.iSubItem  = index;
  col.pszText  = str;
  col.cchTextMax = lstrlenW(str);
  ListView_InsertColumn(view, 0, &col);
}
 
// добавление строк
void add_row(HWND view, WCHAR* str, int index) {
  LV_ITEMW item;
  ZeroMemory(&item, sizeof(LV_ITEMW));
  item.mask = LVIF_TEXT | LVIF_STATE;
  item.iItem = index;
  item.pszText  = str;
  item.cchTextMax = lstrlenW(str);
  ListView_InsertItem(view, &item);
}